2026年8月，京东工业“818超级品类日”落下帷幕。在万亿工业品赛道竞争日趋激烈的背景下，本次京东工业携手快手以“买五金上京东，又好又便宜”为核心，通过双TVC发布、话题接力冲榜、线上线下联动的组合打法，实现了从专业品类曝光到品牌搜索心智的转化。项目特别将AIGC画面生成能力深度应用于两支TVC制作，为工业品类内容生产提供了一套可复用的“AI+实拍”创意执行范版。

直面行业痛点：工业品内容生产如何破题

  工业五金品类长期面临“专业性强、大众认知门槛高、视觉呈现难度大”的传播困境。传统实拍手段难以兼顾工业品所需的专业质感与创意内容的视觉冲击力，素材局限性往往制约创意表达空间。本次项目中，快手使用可灵AI将AIGC画面生成能力引入TVC制作全过程，以AI技术弥补实拍场景与素材的局限，在保证工业品类专业调性的同时，大幅提升内容产出效率与画面呈现的丰富度。

双TVC协同：AIGC赋能分层内容生产

  项目采用差异化双TVC组合策略，面向不同受众完成认知破圈：

  《主场》匠心影片：面向商家传递京东工业“好货不虚标”的硬核品质理念。AIGC技术在该片中协助生成工业场景细节画面，强化了五金产品的专业质感与品牌可信度。

杨迪魔性趣味短片：面向大众市场完成新品种草扩散。轻量化创意表达借助AIGC快速生成多版本视觉素材，让原本“冷门”的五金产品以更具传播力的形态触达用户。

两条TVC合计播放量达4009万+，实现了京东工业产品跨圈层高效破圈传播。AIGC的介入不仅降低了工业品类内容生产的创意门槛，也为行业解决了一个长期存在的执行难题——如何在专业调性与传播效率之间找到平衡点。

传播节奏与心智转化

  项目分两轮话题接力冲击热搜：8月17日以“原来五金不只是螺丝刀、扳手”认知反差切入，结合杨迪创意演绎，话题最高登上生活热榜第7位；8月18日结合《主场》素材，以“人到中年爱好开始逐渐离谱了”等情绪表达切入，登上微博总榜第1位，实现三榜齐登。

从搜索关联表现来看，用户认知已从“五金”“五金城”泛品类词，向“买五金上京东”品牌搜索行为延伸，初步建立了“买五金上京东”的消费联想。项目触达人群中，蓝领用户渗透率达18%，男性用户占比61.8%，与五金消费核心决策人群高度契合。

线下场景联动与用户沉淀

  围绕蓝领人群真实生活与工作动线，项目在江苏工业园区落地180块刷墙广告、33个候车亭海报，线上同步发起快手话题挑战赛，投稿量完成率达1870%。线上线下双向协同，将全网话题热度有效转化为目标人群的品牌心智。

本次818超品日合作，不仅验证了AIGC赋能工业品类内容生产的可行性，也为工业品营销如何兼顾专业性与传播力提供了可复用的方法论。随着AI技术在内容生产领域的持续深入，工业品“破圈”的门槛有望进一步降低。